活动分类
活动分不同类型,比如
- 线上店铺活动(天猫京东双十一618)
- 线下门店商超活动(新店大酬宾)
- 品牌主题活动(XX品牌明星代言,品牌特卖会,粉丝会员)
- 公司内部活动(团建,旅游,年会)
- 等等
活动策划准备
在策划活动之前,一定要了解活动背景,非常明确活动目的目标,否则策划出的活动方案,一般都是不符预期。
活动策划万能公式
我们小时候看过很多小故事,如果仔细观察思考,可以发现,所有的故事,都有一个统一的结构。
故事名字,时间,地点,人物,故事情节。
把这个结构,用在活动策划上:
- 故事名字就是活动主题
- 时间就是活动时间
- 地点是活动地点
- 人物可以上活动的参与人或者物品甚至虚拟信息
- 故事情节就是活动规则玩法
活动策划附加
套用万能的活动结构,还需要一些附加信息,比如:活动的推广/宣发/引流,活动的收尾/售后/回访,活动执行的后勤团队支持等
活动策划举例——双11活动
活动主题:11.11超级秒杀日
活动时间:11月11日,限时24小时
活动地点:XXX官方旗舰店,XXX专卖店
参与商品:服饰品类,数码品类,玩具品类
活动玩法:
- 服装品类200款衣服客户可自主搭配购买,满2件8折,3件7折
- 数码产品潜力款XXX,11日0点5折秒杀,限量100台,售完即止,仅限11日
- 玩具热卖款XXX,11日10点直降20元,限量100件,售完即止,仅限11日
活动玩法可以参考:https://qs.zuobiaodaohang.com/caifuxiaodao/dianzishangwu/94.html
推广引流:站内推广预算20万元,站外推广预算10万元(具体要做详细的推广方案)
后勤支持:运营,设计,客服,仓储,财务等具体要干哪些事情。
活动策划举例——XX公司团建活动
活动主题:XX公司/品牌第10届XXXX活动
活动时间:4月15日-4月20日
活动地点:黄山/张家界/大理/舟山
参与人员:公司全体员工/XX事业部全体员工
活动流程:
- 15日早上8点公司楼下集合
- 15日下午X点抵达酒店,休息30分钟
- 吃饭
- 抵达团建地点第一站
- 晚上休息
- 16日XXXXXXXX
活动预算:
- 车票费用X万元
- 餐饮费用X万元
- 住宿费用X万元
- 门票费用X万元
- 矿泉水零食费用X万元
后勤支持:买XX件矿泉水,行政人员配备