京东Targeting Group（靶向人群），是根据京东数亿用户的自然属性、社会属性和行为数据等形成十大靶向人群，分为都市家庭、小镇家庭、都市中产、小镇中产、银发一族、学生一族、都市蓝领、都市Z世代、小镇中年及小镇青年。品牌可以通过分析靶群分布情况、人数、增幅和渗透率等，精准定位核心人群进行重点经营，如在新品上市阶段探寻市场机会点，加速新品渗透，在日常活动期间延伸目标人群，驱动品牌渗透。
其中：十大靶群又可划分为新势力、中坚力量、蓝海人群三大类。
一、Young Generation-新势力：
1、都市Z世代
非学生用户、一二线城市的 25 岁以下的群体。在互联网成长起来的一代，居住在高线城市，消费力旺盛，热衷电脑数码各品类潮流新品，容易受 KOL 影响，追求潮流、新奇小众。都市 Z 世代多为爱宠一族，宠物食品消费总支出高，同时也是关注外貌的颜值一族，崇尚高颜值，美妆、护肤等相关商品受到追捧。
2、小镇青年
35 岁以下、三线以下城市，消费力低于平均水平的群体。小镇的低消费水平促使这波群体没有过多的生活压力，具有充足的互联网时间，可以用于网络游戏、直播、短视频和网购，在美妆护肤、珠宝首饰、手机、等品类偏好明显。
3、学生一族
校园学生认证群体。偏好电子类、消耗类商品，未参加工作导致收入有限，表现为线上消费不稳定。男生活跃于游戏，电竞爱好者，愿意为虚拟商品付费，购买倾向潮流数码、电子产品，女生偏爱化妆护肤，偏好美妆等类目商品。
二、Backbone-中坚力量：
4、都市家庭
26 - 55 岁、一二线城市的有孩一族。人生迈入家庭阶段，在快节奏的都市生活中，热衷线上购物，线上消费能力强，消费行为具有家庭属性，对母婴产品的需求高，在玩具乐器、母婴用品、图书、酒类等家庭生活消费品偏好显著。
5、小镇家庭
26 - 55 岁、三线以下城市的有孩一族。人生迈入家庭阶段，线下购物满足日常生活需求，线上购物满足新奇特需求，小镇的低消费水平，导致线上消费注重实惠，消费行为具有家庭属性，母婴产品支出高。消费品类整体偏好食品饮料、家庭清洁，家用电器等类目。
6、都市中产
26 - 55 岁、一二线城市、消费力高于平均水平的群体。事业发展较为成熟，在公司职位处于中层以上，线上购物注重品质、多选择高端品牌。有生活情怀，对于酒类、宠物日用品，数码等类目表现出更明显的消费需求。
7、小镇中产
26 - 55 岁、三线以下城市、消费力高于平均水平的群体。在小镇里有人脉、有稳定事业，线上购物用来弥补线下购物的短板，容易受熟人推荐影响，注重品质、多选择高端品牌。生活相对自由，没有太多生活压力，对钟表、数码、家具、家用电器等类目商品消费需求高。
三、Blue Ocean-蓝海人群：
8、小镇中年
36 - 55 岁、三线以下城市、消费力低于平均水平的群体。受熟人影响偏好社交类网购，线上消费水平较低，生活悠闲、简单，喜欢短视频、资讯等。在线消费更偏好服饰、家居用品、家用电器类目。
9、银发一族
56 岁以上群体。线上购物技能较为缺乏，但简单易操作的即时通讯、短视频活跃度较高，同时是社交裂变拉新的重度参与用户。虽然有稳定的养老金，但是受消费观念节约，偏好低价优惠商品。消费偏好和购买习惯体现爱家、爱生活的状态，除了日常生活必需的生鲜类，偏爱农资园艺、家居、家装、厨具、家用电器、酒类等类目商品。
10、都市蓝领
26 - 55 岁、一二线城市、经济独立，消费自主，消费力低于平均水平的群体。在高线城市打拼的他们，有着高线城市的线上消费习惯，但是由于整体收入低于平均水平，加上大城市的高消费导致在购物中偏好低价实惠商品。线上消费偏好购买生鲜，小家电以及提升健康素质的医疗保健类商品。